钱江源头,这群乡镇干部为何做起直播“网红”?

开吃播、拍视频、打快板……最近,位于钱江源头的开化县,一群乡镇干部纷纷亮相电商平台,抓住年货市场旺季,为当地的农特产品使劲吆喝,展开一场“才艺大比拼”,一时间引来众多媒体的关注,成为现象级的网红群体

“90后、00后可能不知道以前‘年货三大件’是哪三样吧?苹果橘子梨,那时在开化,苹果、梨都不多见,最多的是橘子,我手上这个橘子就是‘底本红’,统收统购年代,最多一年生产一千多万公斤!”1月14日10时许,农历腊月二十,音坑乡乡长丁辉面对直播镜头侃侃而谈。

直播棚设在开化县荷花广场,也是“好地方好年货”首届钱江源国家公园年货节的现场。直播棚虽然有些简陋,但直播却是面向全网。“线上线下互动,效果很不错,关注度很高,至少大家是奔着我代言的农产品‘放心’二字来的。”

丁辉代言农产品照片

丁辉参加的是当天第二场直播,此前村头镇镇长邱霖为莲子酒等特产吆喝。下午杨林镇镇长余速带来了诗句:“杨林蜂蜜甜蜜蜜,时常享用笑相随。八月瓜茶功效好,畅饮一杯健康年。”把杨林镇的特色农产好好夸了一番。

从1月11日年货节开幕以来,先后已有15位乡(镇)长走进直播间。首日成交量就超过20万元,第二天,达到23万元。

和丁辉一样,父母官们放下报告讲故事的能力,让市民、网友纷纷叫好。

“清水鱼啊是条幸福的鱼,吃的是黑麦草,住的是石板房。”陈琬丽把一条清水鱼化身“文化鱼、博士鱼、红军鱼”,她打保票:“每一条都是农家养殖的清水鱼。”特别是她抛出的那段:“我们何田清水鱼啊,还是美人鱼呢,清水鱼氨基酸含量是普通草鱼三倍,我皮肤那么好就是喝鱼汤喝的。”让网友忍俊不禁、心向往之。

何田乡总人口1.1万人,已经出了24位博士。“要想读书好,就要喝鱼汤”,美女主持灵光一闪,网友“曾经的曾严肃的严”点赞道:女主持真美,祝年货节圆满成功。

马金豆腐干代言图

“生性不羁爱自由、茶香霸道很上头”“流浪的人儿啊思念着索面、千里万里也会带着它”““马金豆腐干绿色又健康,索面加鸡蛋营养是最强”等“网红”段子,被网友纷纷转发,引来评论无数。

在这场没有硝烟的影响力比拼中,乡镇父母官们可谓亮出十八般武艺。马金镇党委书记、镇长创作短视频剧本,并一起上阵唱歌、打快板,妙趣横生。《寻味开化 马金篇》短视频,迅速吸引网友眼球,至14日阅读量突破26万人次,点赞数2.5万人次,网友好评如潮:

“有这样的父母官,我们真是很幸福!我也要买买买。”

“就冲你们的实干精神,果断关注了”

“为务实的干部们打call!”

……

道至简注意到,截至14日,当地媒体共推出年货节系列“短视频”25个,收获抖音粉丝上万名,视频点击量超过190万,点赞量达19.5万,互动留言3000多条,年货节3日内助农增收60万余元,为藏在村民家中的存货找到了成千上万的买主。

线上+线下,形成了一个开化县农产品的“大卖场”。

年货节系列短视频播出后,何田乡清水鱼与趣村游文旅集团、运河集团、楼外楼等多家省级商业平台达成了长效合作关系;

同济科技学院在网上采购“最美味”马金豆腐干450箱、索面400多斤;

蟠桃山潘姜销售额第一时间冲破10万元,年货节还未开张,就已买断了货。

道至简以为,从浅层次看,这是一次推介会、一次年货节、一次网络新载体的运用。而从深层次看,也是一次对乡镇干部工作理念的转变,更是一次跨越性的转型营销。主办方开化传媒集团相关负责人告诉道至简,年货节不仅达到了“卖”的初衷,还收获了重树干部形象的意外惊喜,乡镇党政主职干部“站到前台大声吆喝”,把当地的好产品推介出去,增加了农产品的可信度、增强了干部的亲和度

“优质农产品藏在深山无人识”是“群众最急最忧最盼问题”。近年来,衢州刮起了一阵网红直播销售旋风。淘宝第一主播“阿里2019脱贫公益主播”薇娅吆喝衢州农产品、线上游戏+线下销售推广衢州农产品、“用时尚态度致敬工匠之心”的衢州籍网红殷宜代言衢州小红薯等等,可谓一浪高过一浪,有力地助推着衢州绿色、环保、生态、放心农产品品牌影响力的提升。临近春节,开化县乡镇父母官当起吆喝农产品主军力,又让人眼前一亮。

道至简发现,围绕提升衢州农产品的区域品牌影响力,做了大量基础性的工作。2019年9月8日,以“绿色、健康、放心、好吃”为目标导向的“三衢味”区域公用品牌在浙江省人民大会堂正式发布。建立了品牌准入、管理和监督机制,对标国际标准进行严格管控。

衢州输欧产品质量及监管体系得到欧盟官方认可;

“三衢味”成为G20峰会指定农产品供应品牌;

农产品全部通过无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证;

加工类产品取得SC食品生产许可证;

实现产品质量100%可追溯,并纳入省农产品质量安全追溯平台;

建立“农产品基地+”模式,确保“三衢味”食材综合供应安全。

道至简还发现,近年来,衢州借助“四好衢州”文化品牌打造,系统强势推广“好吃衢州”饮食文化。通过味蕾的传递,“好吃衢州”正在成为越来越多本地人的美妙记忆,更成为了越来越多外地食客的美食期待。这背后强大的支撑力量依然是“绿色、健康、放心”的特色农产品生产。

从生产到销售再到文化,一条完整的衢州现代农业产业链条正逐步形成,为进一步打开“两山”转化的通道,提供了源源不断的新动能。

图片:开化传媒集团、道至简资料库

编辑:周洋